如何利用广告秒变大牌

大招：如何利用广告秒变大牌

你是否有过这样的烦恼：看过很多屌丝品牌逆袭的励志故事，依然做不好自己的品牌推广？

　　虽说品牌推广是一个慢热的活，务必踏踏实实地苦心经营，来不得半点侥幸和浮躁，但

是在具体的操作过程中，仍然有很多的战术和技巧可以运用。

　　蹭热点、傍大款的招术并不新鲜，但是要蹭出高度，傍出品味，可就得动动脑筋了。

　　其实，在用于营销推广和品牌宣传的广告物料当中，就有一批以知名广告主和优质品牌

命名的推广物料，不仅知名度高，品质上乘，而且因为批量定制，单位成本相对较低，用好

这一类推广物料，无疑是小众品牌借势上位的“捷径”。

　　1949年新中国成立后，首届全国邮政会议认为：绿色象征和平、青春、茂盛和繁荣，

决定采用绿色为人民邮政的专用颜色。不仅邮局的门头招牌、前台背景等所有形象标识是绿

色的，而且邮筒、邮车，包括邮政人员的着装都是绿色的。

　　以绿色为主色调的邮政VI标识系统是历史悠久的品牌专属物料，包括以贴膜、贴纸、涂

料为主的胶性材料，也包括以亚克力、铝塑板为主的刚性材料。

　　蓝色是永恒的象征，是很冷的色彩。纯净的蓝色表现出一种美丽、文静、理智、安祥与

洁净，具有沉稳的特性和理智、准确的意象，符合电信科技、效率的品牌主张。

　　以电信蓝命名的广告物料主要有贴膜、贴纸和亚克力等，通过这些专色和专属物料制作

出电信的全部VI形象标识。

　　今年的4月8日是招商银行成立30周年，招行特地推出了行庆主题广告片在央视和凤凰卫

视播出，片名就叫《招行红，不一样的红》。

　　招行红运用广泛的就是以招行红贴膜加高品质灯布制成的门头招牌，明亮、温暖，“总能

点动你对生活的无限想象”。3M、艾利等厂家都生产招行红贴膜。

　　英雄所见略同，同为通讯行业的移动也选择了蓝色为VI主色。从门头到柜台，从招牌到灯

箱，从贴膜到贴纸，从车贴到灯片，蓝色是移动营业厅不变的主角。

　　立牌是继广告架、海报架之后又一种实用的落地展示工具，主要用于商超、4S店、酒店、

宾馆、银行等场所的导视和指引。

　　立牌因其双面可视、使用方便等特点而被手机店大量应用，至于为何以“苹果”命名则无

从考究，大概是苹果手机的高颜值更加凸显了立牌的简洁明快和美观大气吧。总之，苹果立牌

成就了一种特定的展示应用场景，也算是对拓展广告物料应用的贡献。

　　以广告主命名的“专属”广告物料促进了行业标准的制定，有助于制作工艺的升级和物料

品质的恒定。不管是品牌成就了物料，还是物料促进了品牌，广告主品牌与广告物料的高度契

合不仅树立了广告物料的应用典范，拓宽了应用领域，而且提升了品牌本身的推广效果和知名

度，是广告物料制作行业与品牌推广领域真正的共赢。

　　对广告主来说，直接借用大品牌的专属物料，不仅省去了对品质、成本、效果的顾虑，而

且能够在推广过程中有效提升识别度，给受众更多的联想空间，从而起到事半功倍的推广效果。